媒体是社会发展的守望者。在这个变革的时代，媒体不仅在观察，自身也在感受着这个时代的变化，也是变革的一部分。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，成为媒体融合发展的一块坐标石。一年来，新媒体产品井喷式涌现，传统媒体持续发力，受众市场日益细分，跨界合作不断加速……媒体的内涵和外延已经远远地超出了人们的想象。（8月13日，《人民日报》） 

　　过去的一年，我们见证了媒体融合给媒体带来的深刻变革。在大政策的引领下，新媒体与传统媒体，开启了融合进程，媒体融合给媒体在传播方式、传播途径、传播主体等多方面，都带来了深刻性的变革和改变。媒体与科技的连接更为紧密，改变了传统的传播方式，多元化的媒体传播内容，生动的传播方式，应该说，在这个数字信息时代，媒体融合，改变了我们的日常生活，也方便了我们的日常生活。 

　　媒体融合，是新老媒体变革的过程。有变革，就有创新，也同样的会有衰落。不管是传统媒体还是新媒体，若是不能够在媒体融合中快速的跟上时代的脚步，就会被替代。可以说，在媒体融合中，新老媒体面临的是生存挑战。在生存压力下，媒体竞争日益激烈，激烈的竞争，又迸发出了更多智慧的火花。在媒体融合时代，媒体之间的竞争，空前强烈。 

　　经过将近一年的竞争磨砺，大部分的媒体，都找到了适合自己的生存之路。有的媒体选择了在形式上取胜，创新传播方式，名噪一时；有的媒体选择了用商业取胜，媒体和运营有机结合，实现二者双赢。从当前我国媒体融合的特点来看，为了生存，新旧媒体也是蛮拼的。 

　　在媒体融合时代，存活看似很难，要长久的存活，似乎更难。此时，如何增强媒体的核心竞争力，就成为了媒体取胜的关键。应该看到，在多变的媒体生存环境下，抓住媒体的核心竞争力，并不容易。在媒体融合的多特征下，似乎抓住了一点予以创新，媒体就有了竞争力，但是，随着环境的变化，不能与时俱进，媒体又容易丢失了竞争力。 

　　多变的环境，多变的科技，在此情况下，“公信力”就成为媒体不变的核心竞争力。拼内容，拼失效，拼抓住群众胃口的能力，拼来拼去，最后拼的是群众的信任。而群众的信任，大部分都是基于媒体传播内容的真实性和权威性基础上。 

　　如此可以明晰，在媒体融合时代，媒体的公信力就是最强劲的核心竞争力。新老媒体只有不断的在激烈竞争中以多重途径增强社会公信力，才能立于不败之地。（苏小曼）